Ein Website-Relaunch bietet dir die Möglichkeit, auch dein Unternehmen auf den Prüfstand zu stellen. Welche Leistungen möchte ich anbieten? Wie sieht meine Zielgruppe aus? Wie spreche ich die Zielgruppe an? Welche Projekte haben so viel Spaß gemacht, dass wir sie präsentieren wollen?

Neben den strategischen Überlegungen, den inhaltlichen Anpassungen und dem frischen Design muss man aber auch technisch einige Dinge beachten, damit der Relaunch reibungslos abläuft.

Warum muss man beim Website-Relaunch technisch “aufpassen”?

Ganz einfach: Weil du nicht bei Null startest. Du hast bereits eine Website, die im Laufe der Jahre eine bestimmte Präsenz aufgebaut hat. Suchmaschinen-Rankings, Wissens-Knoten in KI-Systemen oder Verlinkungen von anderen Websites zu deiner sind mit großer Wahrscheinlichkeit vorhanden.

Besucher:innen können Lesezeichen der alten Website gesetzt haben oder sie sogar noch in einen offenen Tab geladen haben.

Genau diese bestehende Präsenz möchte man in der Regel nicht verlieren. Denn: Je länger eine Website online ist, desto besser wissen Google und Co, wie sich dich einordnen können.

Was kann man tun, um diese Präsenz nicht zu verlieren?

Grundsätzlich raten wir immer dazu, einen Website-Relaunch von SEO-Expert:innen (wie LL Marketing oder Semora) begleiten zu lassen. Sie wissen am Besten, welche Inhalte man wie übernehmen muss.

Auf die folgenden Punkte achten wir aber auch ohne Profi-Begleitung immer:

301-Weiterleitungen setzen

Du musst darauf achten, dass deine bestehenden Verlinkungen nicht verloren gehen. Falls du die URL-Struktur deiner Website änderst, musst du Auskunft darüber geben, wo die Inhalte jetzt zu finden sind.

Als Beispiel: Du hattest eine Unterseite auf deiner Website zum Thema “Eis verkaufen”, die unter website.at/eis-verkaufen erreichbar war.

Auf der neuen Website wird die Seite aber unter website.at/verkaufen/eis erreichbar sein.

Über eine sogenannte 301-Weiterleitung (permanente Umleitung) teilst du Browsern und Suchmaschinen-Bots automatisch mit, dass die Inhalte dauerhaft umgezogen sind. Das vererbt die alte Linkstärke fast eins zu eins auf die neue URL.

Staging System vs. Live System

Während eines Relaunches ist deine bestehende Website meistens so lange live, bis die neue Website fertig ist. Die neue Website lebt in der Zwischenzeit oft auf einem Testserver, dem sogenannten Staging-System.

Dieses Staging-System hat eine andere URL, noch keine Tracking- und Analyse-Software und wird von der Indexierung durch Suchmaschinen und KI-Bots ausgeschlossen.

Beim Go-Live muss man unbedingt darauf achten, dass dann alle internen Links auf die richtige Live-Domain zeigen (und nicht mehr auf die Testumgebung verweisen), alle Tracking-Codes funktionieren und Suchmaschinen und KI-Bots zugelassen werden.

Kein Downgrade - technisch und inhaltlich

Der letzte Punkt sollte eigentlich klar sein. Die neue Website muss mindestens genauso gut sein wie die bestehende Website. Die Inhalte müssen optimiert sein, dürfen nicht zu kurz sein und müssen thematisch passen.

Die Website muss technisch einwandfrei sei: die Ladezeiten müssen gut sein, es dürfen keine Fehler auftauchen und natürlich muss die Website mobil optimiert, datenschutzkonform und barrierefrei sein.

Wann ist die beste Zeit für einen Relaunch?

Das kann man nicht so pauschal sagen. Manche Websites sehen nach fünf Jahren noch aus wie neu und laufen stabil, andere Websites sind schon nach einem halben Jahr überholt.

Grundsätzlich kommt das natürlich immer auf die Qualität der Website und die laufende Betreuung an.

Wenn du dir nicht sicher bist, ob deine Website noch gut genug läuft, kannst du gerne einen kostenlosen, unverbindlichen Website-Erst-Check bei uns buchen.

Vielleicht machen wir dann ja auch einen Relaunch gemeinsam. Würde mich freuen!